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목차


ㅣ프롤로그ㅣ 니들이 마케팅을 알아? - 마케팅에 관한 오해와 진실 6


1장
마케팅은 전략이다
미션과 비전은 자신과의 약속 - 꿈을 위한 극단의 선택, 안현수와 이승훈 22
바위 같은 의연함으로 승부한다 - 박인비의 후흑전략 32
2인자라도 괜찮아 - 박명수와 펩시콜라 42
나를 해체하고 분석하라 - 약점마저 강점으로 승화시킨 이국주 52
위험을 무릅쓸 것인가? 피할 것인가? - 김연아와 아사다 마오의 결정적 차이 60

2장
마케팅의 기본은 제품이다
새로운 가치를 찾아라 - 강용석의 재포지셔닝 전략 74
사람도 제품도 수명주기가 있다 - 성숙기의 박태환, 전략 수정이 필요하다 81
시장을 선점하라 - ‘진짜 사나이’가 강한 이유 89
장수제품의 DNA - 영원한 가왕(歌王) 조용필 97
브랜드는 고객과의 약속이다 - ‘홍명보’라는 브랜드의 힘 106

3장
마케팅은 소통이다
역지사지(易地思之)의 자세로 소통하라 - 선행의 아이콘 션과 정혜영 122
보다 멀리보라 - 슈틸리케, 마케팅 근시안을 경고하다 131
일관되고 명확하게 설득하라 - 광고계의 슈퍼스타로 떠오른 송해 할아버지 141
회복의 역설 - 쿨(cool)한 여자 김혜수의 위기관리능력 153
세대를 뛰어 넘는 사랑 - 아이유의 차별화 마케팅 163

4장
마케팅은 진화한다
도시를 마케팅하라 - 곽경택, 윤제균 감독의 부산 마케팅 178
1+1은 2보다 크다 - 정형돈의 콜라보레이션(collaboration) 마케팅 188
세계를 향한 플랫폼 마케팅 - 싸이, 플랫폼을 딛고 세계로 날다 198
틈새를 찾아라 - 틈새시장에서 제왕으로 등극한 드라마 〈미생〉 207
낡은 것을 더 새롭게, 복고마케팅 - 추억의 반란, 〈건축학개론〉에서 〈토토가〉까지 217

5장
마케팅은 융합학문이다
마케팅 철학 - 사회적 책임을 다한 서태지 231
마케팅 동양학 - 가족의 가치를 소중히 여기는 배우 차승원 240
마케팅 정치학 - 서로를 인정하며 차이를 극복하는 〈비정상 회담〉 251
마케팅 심리학 - XTM, 남자의 심리를 꿰뚫다 261


ㅣ에필로그ㅣ 마케팅은 성공을 향한 삶의 원리이다 270