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서문 004

Ⅰ. 짝퉁의 이해
1. 위조상품, 브랜드, 상표의 개념 이해하기 012
2. 짝퉁은 악일까? 018
3. 모방은 창조의 어머니 021
4. 짝퉁의 역사 026
5. 위조화폐 029
6. 짝퉁 와인 035

Ⅱ. 변화하는 짝퉁의 세계
1. 온라인마켓의 성장과 짝퉁시장의 이동 042
2. 유럽에서의 짝퉁에 대한 인식 047
3. 불법무역과 한국경제 - OECD 053
4. 남대문 짝퉁 판매 현주소 058
5. 듀프 제품의 유행 061

Ⅲ. 브랜드와 상표의 이해
1. 브랜드란 무엇인가? 068
2. 브랜드의 법적 보호 073
3. 상표 분쟁 사례들 084
4. 온라인마켓에서의 브랜드의 기능 089
5. 위조상품 관련 법률 091

Ⅳ. 짝퉁의 단속
1. 상표권 침해로 위조상품 단속하기 096
2. 저작권 침해로 위조상품 단속하기 103
3. 저작권의 국제적 보호 111
4. 상표 바꿔치기 118
5. 로고 지우기 127
6. 캐릭터의 법적 보호 136
7. 오픈마켓의 책임 141
8. 진정상품 병행수입 148
9. 정품 리셀링 문제 161
10. 명품 리폼이 상표권 침해? 174
11. 상표 무단선점 181
12. 세관신고를 통한 위조상품 단속 191

Ⅴ. 온라인 위조상품 신고 방법
1. 해외 온라인 마켓플레이스 위조상품 신고 방법 196
가. 알리바바(Alibaba) 중국 시장 196
나. 알리바바(Alibaba) 글로벌 시장 203
다. 쇼피(Shopee) 210
라. 토코피디아(Tokopedia) 215
2. 국내 온라인 마켓플레이스 위조상품 신고 방법 221
가. 네이버 221
나. 쿠팡 226