함께 "좋은 책"을 만들어 갑니다.

프롤로그 5

1장｜ 줌마 파워
저 아줌마 아닌데요! 18
반도의 아줌마 19
여성 인식에 대한 역사적 흐름 22
여성에 대한 중국의 인식 26
대륙의 따마 29
여성에 대한 일본의 인식 31
열도의 오바따리앙 33
우리나라의 화장품 역사 36
화장품과 방문 판매 39
방판의 첫 번째 힘: 모질게 만들어진 모성애 44
방판의 두 번째 힘: 본능적 소비 욕망 49
방판의 세 번째 힘: 정(情)과 흥(興)으로 빚어진 공감 능력 52

2장｜ 생존
외모 지상주의(루키즘 · Lookism) 61
외모 지상주의의 첫 번째 배경: 사회적 압박 63
외모 지상주의의 두 번째 배경: 외모의 계층화 65
외모 지상주의의 세 번째 배경: 외모의 상업화 67
실용적인 생존도구로서의 화장품 70
K-뷰티 기업의 명암 73
생존과 성장을 위한 기술 제휴와 혁신 77
자연선택적 유통 82
• 방문 판매: 1960~1980년대 83
• 화장품 전문점: 1990년대 84
• 원브랜드숍(One brand shop): 2000년대 86
• 홈쇼핑, 멀티브랜드숍, H&B 스토어: 2010년대 87
• 올리브영, e커머스: 2020년대~ 88

3장｜ 자연
한국의 지형 97
한국의 기후 99
한국의 자생 생물종 101
자연과 의복 104
자연과 음식 106
자연과 주거 109
자연에서 얻은 전통 미용법 112
K-뷰티의 자연 성분 116
자연에서의 발견, 발효 121
자연에서의 영감, 동결건조(凍結乾燥) 125
자연을 품다, 비건(Vegan) 128
자연 순환의 첫걸음, 업사이클링 131

4장｜ 손재주
젓가락 유전자 139
비빔밥 유전자 142
반도 기질 유전자 145
빨리빨리 유전자 148
1.7㎝의 명화, 네일 아트 152
몸에 그려 낸 신념과 서사, 타투(Tatto) 156
손끝에서 시작된 10만 개의 실루엣, 가발 160
창의적 해법, 제형 기술 163
화장품 제형에 대한 이해 164
혁신적인 K-뷰티 제형 기술 168

5장｜ 한류
한류의 탄생과 성장과정 176
대중문화 산업의 두 개의 축 179
숫자로 본 한류 184
• 한류 팬 184
• 한류의 경제적 효과 185
뷰티 마케터가 본 한류 생태계 187
• 풍부하고 독창적인 콘텐츠 187
• 절망 속에서 찾은 웹툰 189
• 팬덤까지 수출하는 다이내믹 K-팝 191
• 진화하는 제작 시스템 195
• 가성비 197
• 디지털 기술과 한류의 케미 199
한류와 K-뷰티 201
• 변형의 미학, 초격미(超格美) 202
• K-뷰티의 힙한 메신저, K-아티스트 205
• 선망받는 한국 여성 피부 208
• 감각의 에센스를 녹여 낸 K-뷰티 브랜드 이야기 210
• 한류와 언더독의 황금빛 코디네이션, 수출 216
• 화장품 종주국을 뛰어넘다, 인디 브랜드 218

에필로그 221
참고문헌 223